Bei einer Eigenemission werden die Wertpapiere direkt vom Emittenten ohne Einschaltung eines Zwischenhändlers (zum Beispiel Bankenkonsortium) bei den Anlegern platziert. Voraussetzung ist, dass der Emittent über eine gute Platzierungskraft verfügt, er also entweder viele kleine oder einige sehr solvente Anleger direkt ansprechen und von einem Investment überzeugen kann. Der Vorteil einer Eigenemission liegt in den geringeren Kosten.